12 октября были оглашены результаты, а соответственно и вручены награды британской премии UK Music Video Awards.
По мнению британцев лучшим видео 2010 года является видеоклип американской группы OK Go на композицию "This Too Shall Pass", который, кстати говоря, собрал 18 миллионов просмотров на популярном YouTube. Клип оказался не просто лучшим, но "забрал" еще и награду "Лучшее рок-видео".
Среди других победителей оказаося Jay-Z за лучшее видео в стиле urbana - "On To The Next One" и Hot Chip за лучшее танцевальное видео "I Feel Better". Абсолютно предсказуемым оказался результат и в номинации лучшее международное видео - награду забрала домой Lady GaGa за "Bad Romance".
Абсолютным же рекордсменом церемонии оказался рэпер Plan B. Его клипы «Prayin'» и «Stay Too Long» получили по две премии, а режиссер Дэниэль Вульф, работавший над обоими видео, стал лучшим клипмейкером 2010 года.
Почетный приз «Икона» за вклад в развитие музыкальной видеоиндустрии получили Гарт Дженнингс и Ник Голдсмит. Они работали над видео для Radiohead, R.E.M., Blur, Supergrass, Fatboy Slim, Robbie Williams и других.