Добавить / редактировать биографию

Начало серии AND1 mixtape положила кассета, которую в конце 1998 года принес в компанию AND1 Рон Наклерио, тренер команды из школы Кардоза, Нью-Йорк, каждое лето тренировавший ребят из Ассоциации американских университетов (AAU). Среди этих ребят был и Рафер Олстон, который вскоре стал первым баскетболистом не на контракте с NBA, заключивший с AND1 сделку на ношение их кроссовок. На видео низкого качества – с прыгающим изображением, низким разрешением и неразборчивым аудиорядом – была запечатлена игра молодого Олстона на разных площадках и в спортзалах Нью-Йорка и близлежащих городов. Среди сумасшедших трюков был и его фирменный, за который он и получил свое прозвище Skip to My Lou.

Говорят, что сначала «кассета со Скипом» – так ее стали называть в офисе компании – служила развлечением для сотрудников и людей, которые приходили в офис. В маленьком офисе было всего два телевизора, так что нетрудно было собрать всех присутствующих, чтобы смотреть кассету снова и снова. Каждый раз, когда Скип обходил защитника, раздавались крики: «Не может быть!». Хотя интуиция подсказывала сотрудникам из маркетингового отдела AND1, что помимо развлекательной у этой кассеты есть еще какая-то ценность, они не знали, что с ней делать. До конца они поняли, какой потенциал имеет это видео, только после того, как летом 1999 года они сняли серию рекламных роликов и постеров в расположенном неподалеку колледже Хаверфорд.

В колледже AND1 собрали свою нынешнюю команду игроков NBA для съемки кампании под названием “Moves” («Трюки»). Игроки NBA Дэррил Армстронг, Рекс Чэпмен и новички Лари Хьюгс, Реф ЛаФренц, Тоби Бейли и Майлз Саймон приехали в Филадельфию и в течение трех дней выкладывались в душном спортзале, а рекламное агентство компании Crispin Porter + Bogusky снимало их фирменные трюки на пленку.

В течение трех дней съемок все игроки до единого снова и снова смотрели кассету со Скипом. На площадке они начали подражать его трюкам, увиденным на видео, оттачивая новые движения. Когда легендарный Скип появился на площадке в последний день съемок, он был встречен как король, а у команды AND1 появились идея, как можно использовать его видео.

Первый AND1 Mixtape
После многочисленных фраз вроде «а что если нам…» и «мы могли бы…» AND1 в конце концов решили применить модель, успешно использовавшуюся для первых видео скейт-бординга. Они решили отредактировать запись со Скипом, добавить музыку и летом 1999 начали раздавать первый mixtape баскетболистам по всей стране. Компания выпустила ограниченную серию кассет – 50 000 шт. – и разослала их по лагерям, на мастер-классы и т.д. Вскоре последовала единодушная реакция зрителей: хотим еще! Благодаря этому видео Скип сразу же стал сенсацией среди широкой аудитории, а игроки изо всех сил пытались заполучить экземпляр and1 mixtape для себя.

Именно тогда AND1 и разместили получившийся mixtape в сети магазинов FootAction. Уникальность акции заключалась в том, что каждый, кто покупал что-нибудь в одном из магазинов FootAction, получал AND1 mixtape. 200 000 микстейпов прошли через магазины FootAction менее чем за 3 недели. Это была самая успешная промо-акция за историю розничной сети. Совместно со своим рекламным агентством AND1 разослал съемочные группы по всей стране, чтобы заснять летние игры и лучшие трюки (а, следовательно, найти лучших игроков). В августе 1999 года AND1 заполучили местную знаменитость Main Event’а и устроили игру в его родном городе Линден, штат Нью-Джерси, в которой приняли участие лучшие местные игроки (Waliyy Dixon).

Было ясно, что AND1 решили вести съемки везде, где идет серьезная игра, а также строить отношения непосредственно с игроками.

Тем же летом AND1 объявили о намерении провести в конце октября в Хантер Колледж, Нью-Йорк, игру «Платиновый Игрок». У маркетингового отдела была всего лишь пара месяцев, чтобы подготовить и провести игру, и они обратились к Скипу и Main Event’у с просьбой помочь собрать в Нью-Йорке команду для игры. В то же время AND1 связались со звукозаписывающими компаниями, чтобы те обеспечили развлечения на время игры и начали думать над тем, как же рассказать людям о предстоящей игре. Они понимали, что одно дело – это получить запись с замечательной игрой, но сделать рекламу, продать билеты, найти реппера для выступления после игры и заполнить арену – совсем другое. Так, в общем, и появился тур mixtape. Те же люди из AND1, которые организовали игру в Хантер Колледж, занялись организацией первого летнего тура в 2000 году, и второго, более крупного тура, в 2001 году.

После этого второго тура страсти накалились. Nike и Reebok тоже решили снять рекламу на спортплощадках. Они даже предложили некоторым игрокам AND1 сняться в своих роликах. Но несмотря на большое количество претендентов на трон, AND1 не сдали своих позиций на площадках, что заслужило им любовь игроков, болельщиков и продавцов. Когда AND1 выпустили первый сборник and1 mixtape на DVD “Four Volumes One Love” их позиции как компании, выпускающей одежду для стритболеров, укрепились, а необходимость охватить за время тура больше людей и больше городов стала еще более острой.

AND1 стали продавать свои mixtape на кассетах и на DVD. Запись под номером 5 (And1 MixTape Volume 5), первой появилась в розничной торговле и сразу после выпуска в июле 2002 года стала самым продаваемым спортивным роликом во всей стране. Когда Ball Access вышел на видео в ноябре 2002 года он также стал спортивным роликом номер один в США.

Компания в пятый раз готовится провести летний тур, на этот раз охватывающий 30 городов. Удивительно, как дух того первого тура все еще пронизывает готовящуюся акцию и все, что с ней связано. Партнеры оценили влияние тура mixtape от AND1 и в результате этого помогают оплатить выросшие до астрономических размеров расходы на его проведение. Но AND1 по-прежнему сосредоточен на игре и мире хип-хопа, молодежи и том способе самовыражения, который определил стиль этой игры. AND1 по-прежнему проводят по три бесплатных мастер-класса в каждом городе, где они останавливаются. Они по-прежнему устраивают показательные игры для ребят, чтобы те могли продемонстрировать свой талант и по-прежнему дают деньги достойным командам в каждом городе. В туре AND1 MixTape по-прежнему делают все по-настоящему.

Источник: lastfm.ru

Сохранить Отмена

And1

ПрофильПрофиль

БиографияБиография

Фото (0)Фото (0)

Клипы (0)Клипы (0)

Дискография (0)Дискография (0)

Концерты (0)Концерты (0)

В блогах (0)В блогах (0)

Похожие (51)Похожие (51)

Нет фотографии
загрузить

Год основания:	Добавить
Страна:	Добавить
Веб-сайт:	Добавить
Жанры:	Добавить
Стили:	Добавить

Редактировать информацию

Музыка And1
пока что отсутствует в базе.

Загрузить треки

Подписаться на обновления

Сообщить другу

Состав And1

Редактировать состав

Биография

Редактировать биографию

Клипы

Добавить видео

Дискография

Добавить альбом

Концерты

Добавить концерт

Блогеры об исполнителе

Написать об исполнителе

Отзывы об исполнителе

Добавить / редактировать биографию

Источник: lastfm.ru

Сохранить Отмена

And1: Профиль Биография Фото Клипы Дискография Концерты В блогах

Поклонники

Ты поклонник? Добавь себя в список.

Посетителей на сайте 849

© 2007 - 2024 ShalalaРаспознавание треков при поддержке AudioTag.info

Пишет:	Неизвестный
Ошибка Неточность Пожелание


Страница:	http://shalala.ru/index.php
Браузер:	http://shalala.ru/index.php
Отправить Отмена

Исполнители:

Стили:

Жанры:

Мои настройки:

Исполнители:

Стили:

Жанры:

Список исполнителей:

Исполнители:

Альбомы:

Композиции:

Блоги:

Пользователи:

Афиша:

Shalala.ru

And1

Добавить концерт

Состав And1

Похожие исполнители

Биография

Клипы

Дискография

Концерты

Блогеры об исполнителе

Отзывы об исполнителе

Поклонники

Исполнители:

Стили:

Жанры:

Мои настройки:

Исполнители:

Стили:

Жанры:

Список исполнителей:

Исполнители:

Альбомы:

Композиции:

Блоги:

Пользователи:

Афиша:

Shalala.ru

Редактирование профайла And1

Добавить / редактировать биографию

And1

Информация об альбоме

Загрузить фотографию

Добавить/редактировать видео

Добавить концерт

Предпросмотр концерта

Загрузка треков

Состав And1

Похожие исполнители

Биография

Клипы

Дискография

Концерты

Блогеры об исполнителе

Отзывы об исполнителе

Сообщить другу об артисте

Добавить / редактировать биографию

Поклонники

Сообщить

Добавление в закладки

Забыл пароль?